Ever vizează cumpărătorii Mileniului cu cele mai recente trio-uri pentru îngrijirea pielii

Un copil nou pe blocul industriei cosmetice este în căutare de o audiență care este la fel de proaspătă. Aceasta este ambiția companiei de îngrijire a pielii Ever, lansată în 2016. A declarat că ținta mare a celui mai recent produs al său, Pretty Young Trio, va fi mileniile, o demografică nestatornică, care nu este chiar renumită pentru loialitatea mărcii.

Deja, deținută de retailerul online de îmbrăcăminte și bijuterii Stella & Dot, a anunțat luni că speră ca următorul val de tineri să beneficieze de Pretty Young Trio, un produs de îngrijire a tenului cu trei faze, care include un gel de curățare, epidemiologia fiziologică în minte. Este o trecere de la piața Gen-X când a fost lansată vreodată în urmă cu trei ani, dat fiind faptul că a vizat mai întâi femeile în vârstă cu rezultate pure, un produs de îngrijire a pielii în cinci pași.

"Lansarea PYT este despre milenii", a spus Ani Hadjinian, directorul general al Ever. "Vrem să deschidem pâlnia celor care pot participa și se pot raporta la produsele noastre".

Niciodată nu are avantajul unui purtător de cuvânt al celebrităților să vorbească stralucitor despre inventarul său. Dar compania a observat că acest cuvânt-of-mouth a fost înfruntat cu setul de milenii de la începutul primăverii, deoarece femeile tinere au dus la social media pentru a lăuda unele dintre cosmeticele Ever, inclusiv un sortiment de luciu de buze, palete și mascara.

A fost în mascara, în special în linia de volumizare Whiplash, care a marcat cu adevărat puncte, mai ales când compania a început să lucreze cu Influenster, o revizuire a produsului și o platformă de cercetare a pieței. O campanie de șase săptămâni a generat 3,7 milioane de afișări și vizite de social media, precum și peste 200 de recenzii de pe EverSkin.com de la cei care au folosit articolul. Rezultatele au fost transformate într-o schimbare a strategiei pentru Ever, care a fost lansată cu ideea de a ajunge la femei în toate domeniile vieții.

"Ca nativi digitali, milenarii au avut acces la mai multe platforme pentru a consuma, a crea și a partaja conținut", a declarat vicepreședintele Influenster, Laura Brinker. "Peer-to-peer nu se mai întâmplă doar față în față cu oamenii pe care îi cunoști, alimentate de lucruri precum rețele sociale, text, ratinguri și recenzii online și printr-o rețea digitală mult mai extinsă. "

Cu toate acestea, încurajarea rezultatelor nu este suficientă pentru a descoperi vreodată cum au evoluat pe piață, deși un purtător de cuvânt a afirmat că compania a crescut de trei ori la dimensiunea originală de la începutul operațiunilor. De asemenea, nu va lăsa oamenii să știe despre vânzările anuale sau cât de mult capital le revarsă în Pretty Young Trio.

În acest scop, Ever planifică să urmeze un format de vânzare similar cu cel al companiei Avon, care aduce la bord "specialiști independenți" pentru a promova produsul. Pentru fiecare articol vândut, acești specialiști vor fi recompensați cu comisioane de până la 35%, în funcție de angajamentul lor de a vinde. Compania a anunțat colaborarea cu rețele de bloguri și vloguri HerCampus și InfluenceHer pentru a spori gradul de conștientizare a Tricoului Destul de Tânăr.

NEXT: CALIFORNIA ÎNCERCA TESTAREA ANIMALELOR ÎN INDUSTRIA BEAUTĂ