Nicio Airbrushing în noua CVS Beauty Campaign

Noua campanie publicitară a CVS Pharmacy face un punct de a nu utiliza nici un fel de instrumente digitale pentru a-și atinge modelele.

Asta inseamna ca nu exista un photoshop, nici un airbrushing, si nici o scoatere digitala a acestor plictisitori sau zits.

Noua campanie se numește "Frumusețea în viața reală" și este cea mai mare campanie de anunțuri de frumusețe pe care CVS la lansat vreodată. Lanțul de farmacii cheltuie buchete mari pe un mesaj care asigură femeilor că nu sunt mințite și că tot ce văd este ceea ce este posibil cu produsele lor.

"Ceea ce încercăm să facem este să oferim transparență femeilor care văd aceste lucruri", a declarat Norman de Greve, senior VP și director de marketing pentru CVS. El a adăugat că ideea este de a face femeile să se simtă împuternicite, oferindu-le un nivel estetic posibil. "Nu te simti rau daca nu arata ca ceva de pe un computer."

Campania de anunțuri va conține femei reale în situații de frumusețe în viața reală. CVS a colaborat cu agenția de publicitate din Los Angeles și New York, Standard Black, pentru a crea anunțurile, precum și pentru a angaja directorul de sex feminin Kat Keene prin intermediul programului Free The Bid, o organizație care susține directorii de sex feminin în mass-media.

Legat de: Kurtney Kardashian luptă pentru o frumusețe mai curată

Fiecare anunț oficial va conține un CVS "Marcă de frumusețe" care spune "Frumusețe nealterată", care este asigurarea dvs. că nu au avut loc șanse digitale în anunț. Campania va fi difuzată din aprilie până în iunie și va fi prezentată în presă, media digitale, social media și TV.

"A fost o schimbare în ceea ce consumatorii doresc să vadă când vine vorba de frumusețe, cer o mai mare transparență și autenticitate, și asta este ceea ce înseamnă Frumusețea în viața reală", a adăugat de Greve. "Am vrut să introducem o campanie care folosește frumusețea pentru a face femeile să se simtă bine despre ei înșiși, împuternicindu-i să se simtă confortabil și încrezători în pielea lor."

CVS vinde peste 500 de mărci de frumusețe și este serios atât în ​​ceea ce privește aspectul, cât și senzația bună. În 2014, compania a oprit vânzarea tutunului - o industrie de milioane de dolari - pentru preocupările legate de sănătate din jurul țigărilor.

NEXT: QUEER EYE SCHIMBĂ ÎNTÂLNIREA BĂRBĂRILOR