Celebritati care merg gratuit la Photoshop pentru anunturile de frumusete CVS

Anul trecut, CVS a lansat o campanie care a creat noi standarde pentru anunțurile de frumusețe în magazinele lor. Modificările includ eliminarea aerografiei și a altor modificări digitale. Compania a prezentat, de asemenea, CVS Beauty Mark, un filigran pe anunțuri care confirmă faptul că imaginile nu sunt modificate sau retușate digital pentru a modifica sau îmbunătăți forma, dimensiunea, proporția, culoarea pielii sau a ochilor persoanei, ridurile sau alte caracteristici.

În plus, CVS a solicitat brandurile de frumusețe pe care le vând pentru a se adapta la aceste reglementări până în 2020. Campania inițială a fost urmată de Beauty in Real Life, care a utilizat un sortiment de femei din întreaga țară în imagini de imprimare și imagini video nereușite.

Marcile companiei au raspuns, de asemenea. În februarie, 70% din anunțurile de frumusețe ale CVS vor fi nereușite. CoverGirl, Neutrogena și Revlon s-au angajat să-și actualizeze imaginile pentru a arăta exemple de purtători de cuvânt, cum ar fi purtătorul de cuvânt al lui Neutrogena Kerry Washington și purtătorul de cuvânt al Revlon Ashley Graham și Gal Gadot.

Vezi acest mesaj pe Instagram

Mișcarea #BeautyUnaltered este despre mai multe fotografii decât frumusețea nemodificată, este de asemenea despre redefinirea frumuseții, schimbarea mediului și despre potențialul de a schimba cultura. CVS este mândră să facă această schimbare puternică.

Un post partajat de CVS Beauty (@cvs_beauty) pe 25 ianuarie 2019 la ora 15:10 PST

Potrivit CVS-ului CMO Norman de Greve, mesajul este de mult așteptat, deoarece photoshopping-ul este ca "spunând că aceste femei frumoase nu sunt destul de frumoase". Compania a ținut cont, de asemenea, că reclamele retușate afectează sănătatea mintală a femeilor.

"Expunerea la imaginile media deplasează pe cineva care să-l internalizeze ca ideal", spune psihologul Rachel Rodgers, Ph.D., care studiază influența mass-mediei asupra imaginii corporale. "Imaginile sunt create cu anumite intenții. Lucrul periculos este că oamenii procesează imagini în mod automat, iar comparația face parte din acestea. "

În ciuda bunelor sale intenții, inițiativa a trebuit să fie susținută de modelele purtătoare de cuvânt. "Este doar ceva în care trebuia să mă scufund și sper că mi-a plăcut rezultatul", a declarat Glamour purtătorul de cuvânt al CoverGirl Ayesha Curry. "Sunt din nou o mamă nouă. Având greutatea la sarcină și programul meu de îngrijire medicală ... trecând prin asta a fost sincer un moment de forță pentru mine".

Vezi acest mesaj pe Instagram

Suntem atât de fericiți să vă alăturați lui @kerrywashington mișcării #BeautyUnaltered.

Un post partajat de CVS Beauty (@cvs_beauty) pe 24 ianuarie 2019 la 11:31 PST

Curry, cu toate acestea, nu obsedat de lipsa de Photoshop. În noaptea dinaintea împușcăturii, ea a ieșit să bea cu prietenii. "A doua zi dimineața, am fost ca, Ooh, a fost decizia potrivită? Puteți să vedeți că urechile se varsă în ochii mei?" își amintește. Din fericire, știa că CoverGirl era de partea ei. "Nu se așteaptă sau nu trebuie să fiu" fata aceea ", spune Curry.

Evitarea modificărilor digitale oferă de asemenea clienților o idee mai clară despre cum arată produsele, cum ar fi fundația sau petele de buze. Potrivit Curry, campania reflectă viața de zi cu zi. "În acest caz, îmi port exact produsul pe care îl am acum. Curry spune că este inspirată de mama ei, a cărui aspect și stil încearcă să-l imite. Curry este foarte mândră de modul în care a avut loc campania și se bucură că a reușit să deschidă calea pentru alte femei.

IN AFARA: Aici sunt 10 produse cu cel mai inalt rang si 10 cele mai mici produse de frumusete de la CVS Pharmacy

CVS se angajează să își atingă obiectivul pentru anul 2020, iar mărcile precum Almay, Aveeno, Rimmel, Joe, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burt's Bees și Physicians Formula au promis că vor atinge obiectivul de "transparență a frumuseții imaginilor". Prin urmare, consumatorii se pot aștepta ca imaginile din magazin ale acestor mărci, fotografiile de marketing și postările sociale să reflecte standardele CVS Beauty Mark până în anul următor.