Exclusivă Interviu Dan Greenberg de la MSCHF spune despre noua campanie anti-fumat, Cignature Films

Compania creatoare de Internet MSCHF a re-lansat episodul pilot Om nebun. În loc să fumeze țigări, personajele suflă acum pe kazoos!

The Talko a avut plăcerea de a vorbi cu Dan Greenberg, Director de strategie pentru studiourile Internet MSCHF. S-ar putea să știți munca MSCHF de la hack-urile de multă vreme vorbește târziu, modalitatea inteligentă de a-ți smulge pe urmașii tăi Snapchat să creadă că ai trăit cea mai bună viață în timp ce tu ești într-adevăr cea mai bună odihnă ... în timp ce ești confortabil și confortabil în pat.

Cel mai recent proiect al MSCHF este o campanie anti-fumat care implică eliberarea unor versiuni special editate de emisiuni TV și filme preferate de fanii, primul fiind episodul pilot al Om nebun. Singura diferență în aceste re-lansări este că, în loc de trabucuri sau țigări, personajele dețin în schimb kazoos portocaliu strălucitor. (Psst ... puteți privi aici). Greenberg a fost destul de amabil să ne ofere o scurtă descriere a modului în care a apărut această idee hilară și spirituală.

Bucură-te de acest interviu exclusiv!

The Talco (TT): Dan, sunteți directorul strategiei pentru studiourile MSCHF Internet Studios, responsabile pentru astfel de cascadorii digitale virale ca "Times Newer Roman" și iMessage GIF nefinalizat. V-ați descrie MSCHF ca o companie virale creatoare de internet și puteți să ne spuneți cum ați început în industrie și ce vă inspiră să creați senzații virale?

Dan Greenberg (DG): Există multe modalități de a descrie MSCHF. Spunem, pe plan intern, că creăm "internet pentru internet" sau facem "cultura internetului", dar în principiu avem produse pe internet care evocă o emoție în rândul oamenilor care o folosesc.

Un pic despre trecutul meu este ca inainte de MSCHF, am fost un fel de a face lucruri similare in cazul in care am fost construirea acestor produse pe care am crezut ca oamenii se vor bucura si nu m-am gandit cu adevarat despre bani. M-am gândit, hai să construim lucruri reci și să-i dăm drumul în lume. Apoi am întâlnit-o pe Gabe, fondatorul MSCHF, și mi-a spus că în principiu au făcut același lucru pe care îl făceam deja fără a face bani, de ce nu veniți alături de noi? Așa că a fost puțin mai mult de un an în urmă, așa am ajuns aici și, evident, de atunci a fost grozav. Modul în care o facem la MSCHF este tradițional, lucrăm cu mărci. Așa că cred că suntem un amestec între o agenție de marketing, un studio de produse și un magazin de creații pe internet. Am cam atins toate aceste intersecții. Am inceput sa lucram cu branduri. Casper [saltea companiei] a fost primul nostru client. Găsim informații și creăm un produs în jurul acestuia. Am lucrat, de asemenea, cu companii din Fortune 100, cum ar fi Bed, Bath și Beyond și Target către companii de la Fortune 500 precum Fandango și MTV și direct către clienți de consum. Avem o paletă eclectică de clienți, de la mare la mică.

Pe măsură ce am crescut, am avut ocazia și norocul de a crea propriile noastre proiecte. Times Newer Roman a fost unul dintre proiectele noastre interne fără un brand. Perspectiva este că, de zeci de ani, elevii au fost hacking cerințele paginii în colegiu, așa că ne-am gândit, să găsim o soluție tehnică pentru a ajuta această înțelegere. Perspectiva Cignature Films este că, după ce am făcut niște cercetări, am constatat că 44% dintre adolescenți încep să fumeze din cauza imaginilor pe care le-au văzut în filme și / sau televiziune. Asta a fost doar uimitor pentru că mă gândesc și mă puteți corecta dacă greșesc, dar cred că este destul de clar și destul de larg acceptat că fumatul este rău, cauzează cancer și ucide. Evident, când părinții mei erau mai tineri, iar bunicii mei erau mai mici, era cam în aer, nu știai cu adevărat dacă fumatul era foarte rău. Dar acum este peste tot, standardizată și cunoscută că este un lucru rău, mai ales când începeți să începeți adolescenții și elevii de vârstă școlară, este foarte rău. Cred că atunci când se știe că aproximativ jumătate dintre ei încep doar din cauza a ceea ce văd pe ecran, se pare că este o soluție atât de simplă. Ca și Hey Major Studios, nu mai puneți țigări în filmele și emisiunile dvs. și poate jumătate din oameni să renunțe la fumat? Evident, adolescentii vor mai fuma din alte motive, asa ca nu spun ca acest lucru va rezolva totul, dar cu siguranta cred ca ar ajuta foarte mult. Revenind la 2015, Disney a decis să elimine toate filmele din filmele lor, astfel încât tot ce produc, Marvel, Razboiul Stelelor, Pixar, totul sub Disney nu a mai folosit țigarete de atunci. Cred că e destul de rău pentru că nu e ca și cum fumatul face un film. Dacă te uiți la Răzbunătorii și Razboiul Stelelor, unele dintre cele mai mari filme de incasari din toate timpurile, si nu exista nici un motiv pentru utilizarea de tigari in ele.

Legate de: DRAGOSTE TEHNICĂ - Cea mai recentă tendință de frumusețe a pielii de a merge pe vrăjmaș pe INSTAGRAM

TT: Ați spune că 44% dintre adolescenți care sunt inspirați să fumeze din cauza mass-media, nu includ asta, de asemenea, spectacole istorice cum ar fi Om nebun mai degrabă decât un spectacol stabilit în prezent?

DG: Nu sunt sigur 100% de asta, dar în principiu, cred că studiul cuprinde tot ce vizionează adolescenții. Să folosim exemplul Stranger Things. Vedeți personajul, Hopper, bărbatul alfa al spectacolului care salvează oamenii și voi, ca un tip de vârstă de 14 sau 15 ani, vezi Hopper fumând și gândiți-vă, de ce nu fumez o țigară? E un fel de început. Când vedeți aceste personaje la televizor care fac o impresie, oamenii vor să fie ca ei. Uită-te la Om nebun exemplu. Don Draper a fost cel mai bun publicist din show în anii '60 și toată lumea a vrut să fie ca el și el este Jon Hamm, deci este evident un tip atrăgător. Om nebun fanii au ajuns la fiecare generație de la Gen Z / Millenial la Baby Boomers. Bunicii mei o supraveghează împreună cu fratele meu mai mic. Deci toată lumea urmărește Om nebun iar adolescenții văd această cultură glorificată de fumat și de tratare a femeilor, aș spune, pe un drum greșit. Acest lucru poate fi impresionant la 14 și 15 de ani.

TT: Cum sa implicat MSCHF în campania anti-fumat??

DG: Când facem aceste proiecte de informare, vrem doar să găsim o perspectivă foarte puternică pentru a spune o poveste. Când am constatat că statisticile, am crezut, trebuie făcut ceva în legătură cu acest lucru. Ne-am gândit, cum putem pune problema noastră MSCHF? Dacă am fi o agenție, am putea rula o grămadă de anunțuri de metrou și anunțuri Facebook cu litere îndrăznețe care să ateste că 44% dintre adolescenți încep să fumeze din cauza imaginilor pe care le-au văzut în filme și / sau în televiziune și poate să înceapă o petiție, ? Dar apoi ne-am gândit că în mod evident nu este interesant, nimeni nu va împărtăși acest lucru, nimeni nu va simți o emoție în jurul valorii de acest lucru și, evident, nici o presă nu va dori să acopere asta. Am petrecut câteva săptămâni strategizarea și brainstorming-ul pentru a găsi răsucirea și a venit cu Cignature Films. Nu numai cum îl eliminăm, dar cum o facem să pară ceva care este prost și amuzant, prin urmare, kazoos. Când vezi pe cineva care suflă un kazoo într-o emisiune TV, crezi că e un fel de prostie.

TT: Ei bine, următoarea mea întrebare urma să fie în ceea ce privește editorul reușit Om nebun pilot care include un intro foarte inteligent, singura diferență fiind că, în loc de trabucuri / țigări, actorii au acum kazoos și de ce au fost aleși kazoos ca înlocuitori? Dar din moment ce tocmai v-ați explicat asta, poate că în loc să ne puteți spune ce alte obiecte ați avut în vedere înainte de a vă stabili pe kazoos?

DG: Da, sigur. Mă gândeam, ceea ce seamănă cu forma unei țigări, deoarece, evident, nu am putut pune un aparat de aer condiționat în locul lui pentru că nu ar arăta bine. Ne gândeam, de asemenea, ceea ce oamenii au pus în mod natural în gură și le-au luat? Ne-am gândit la stilouri, scobitori și chiar banane, dar atunci ne-am gândit că nu este ceva care oamenii le-au pus în gură și au lovit. Așa că ne-am gândit la instrumente muzicale ... flaute și recordere, dar acestea sunt cam mari. Am realizat că kazoos are o dimensiune similară cu cea a țigărilor și că oamenii le suflă, plus că sunt amuzante.

TT: Da, ele sunt destul de perfecte! Puteți să ne spuneți ce grup de vârstă este cel mai susceptibil de a fi încurajat să fumeze din cauza a ceea ce văd în filme și emisiuni TV?

DG: Conform studiului, adolescenții sunt cei mai sensibili. Anii adolescentei tinere, când ai 12-17 ani, ești destul de impresionant și nu ai valori pe deplin formate. Când eram la liceu, eram destul de sugestiv pentru multe lucruri, cum ar fi majoritatea adolescenților. Atunci când adolescenții încep să fumeze, ei continuă să fumeze pe măsură ce îmbătrânesc. Se încurcă. Speranța este că, dacă putem să-i facem să nu încerce niciodată, sperăm că ei nu se vor încurca vreodată.

TT: Evident, campania dvs. este direcționată direct către adolescenți, dar sunteți, de asemenea, un fel de speranță că alte generații se vor uita la ea și poate că oamenii care fumează de ani de zile vor fi inspirați să renunțe?

DG: Desigur. Au fost câteva motive pe care le-am ales Om nebun a începe. Unul dintre motivele pe care le-am spus mai devreme este că se adresează multor generații. Editarea unui videoclip ca acesta durează destul de mult. Am lucrat la ea pentru ultimele sărbători și când majoritatea dintre noi am fost acasă la vacanța de Crăciun, i-am arătat familiilor noastre și a fost foarte interesant pentru că a fost lovit acasă cu mătuși, unchi, veri și bunici. Cele mai multe dintre proiectele noastre sunt destinate mulțimii sub 30 de ani, dar aceasta poate ajunge acasă pentru oricine. Personal, unchiul meu fumează și, când privea acest lucru, i-au joghetizat amintirile despre cât de rău este fumatul. Deci, da, în timp ce scopul principal al acestui lucru este de a inspira adolescenții să nu fumeze, este uimitor dacă alții pot vedea acest lucru și să li se amintească să nu fumeze prea.

TT: Ați auzit încă feedback de la fanii hardcore din Om nebun sau actorii înșiși care au prins probabil vântul acestui proiect? Dacă nu, ce vă imaginați că va fi reacția lui Jon Hamm??

DG: În ceea ce privește cineva din afara cercului nostru, nimeni nu l-a văzut pentru că nu va mai fi difuzat până marți decât pe presă și pe cei din rețeaua noastră. Pe plan intern, am arătat-o ​​prietenilor și familiei noastre și feedbackul a fost bun. Oamenii au fost impresionați și șocați de faptul că am înlocuit fiecare țigară din episod cu un kazoo, pentru că este o mulțime de muncă. În ceea ce privește dacă Jon Hamm îl va vedea sau pe Jan Jones sau pe Elisabeth Moss ... mi-ar plăcea dacă acest episod a devenit "viral" în a-și lua radarul și următorul lucru pe care îl știi, ei se tâgnesc despre asta. Știți, nu vom plăti celebrități sau nu vom discuta cu agenții lor despre a face posturi sponsorizate de influențatori, deoarece nu este ceea ce dorim 100%, dar da, ar fi uimitor dacă o văd și o postă despre asta. În ceea ce mă așteptam? Nu l-am întâlnit niciodată pe Jon Hamm sau pe Jan Jones sau pe vreunul dintre ei pentru că nu se află în clasa mea socială, dar dacă au văzut acest lucru, sper că vor înțelege cât de furioși și că ar împărtăși cu un ton ușor . Asta ar fi speranța mea.

TT: Am auzit că obiectivul dvs. pe termen lung este de a elibera versiuni editate de Nașul, Clubul de lupte și un episod din Stranger Things de asemenea. De asemenea, kazoos va înlocui țigările în aceste re-lansări?

DG: Da, tot ceea ce avem de gand sa facem cu Cignature Films va fi intotdeauna cu acel kazoo portocaliu, astfel incat sa avem o uniformitate intre diferitele spectacole si filme.

TT: Ați ales aceste emisiuni TV și filme pentru popularitatea lor și utilizarea lor de țigări? Care a fost factorul decisiv asupra celor care au fost aleși în cele din urmă?

DG: Cel mai mare lucru a fost, sunt ele populare? Nu am putut să luăm un film sau o emisiune de televiziune care, în ciuda faptului că au fumat, de care nimeni nu a auzit. Așa a fost primul lucru. Al doilea aspect a fost că am vrut să luăm spectacole care glorifică fumatul. Nu numai că fumează în spectacol, ci îl glorifică. De ce am ales pilotul Om nebun, este atât de încurcat și ironic, deoarece Don Draper încearcă să vândă o companie de țigări pe o campanie de marketing și facem contrariul. Ironia o face mult mai bine pentru mine. Asta ne-a vândut.

NEXT: LUCKY GIRL MEETS MICHAEL B. JORDAN DUPĂ FOTOSHOPPED TWEET GOES VIRAL

TT: Puteți să ne spuneți mai multe despre celelalte proiecte pe care compania dvs. le-a creat sau despre proiectele viitoare pe care le aveți în fabrică?

DG: Multe proiecte pe care le facem sunt branding. Am făcut totul de la video, experiențe de realitate virtuală, boturi, extensii cromate, chestii IRL, aplicații, microsite-uri. Putem juca în ideea tuturor acestor medii diferite de a spune o poveste. Să folosim exemplul Casper ca hack-urile de la sfârșitul nopții. Casper ar fi putut scrie cu ușurință un articol despre modul în care oamenii iubesc să rămână în pat, în loc să ieșim din afară, pentru că să fim reali, prin crearea de social media, simțim întotdeauna că trebuie să ieșim și să petrecem, chiar dacă toți vrem să fim în pat. Deci, în 2016, Casper, ipotetic, tocmai ar fi putut scrie un blog sau ar fi creat anunțuri digitale despre asta. În schimb, ei au venit la noi și au întrebat cum putem crea o experiență? Cu asta, am construit hack-urile de la sfârșitul lunii noaptea, care este o modalitate de a-i smulge pe adepții tăi să creadă că nu mai participi la petreceri atunci când, în realitate, ești în pat. A fost acoperit de o mulțime de publicații, au fost peste 2 milioane de utilizatori ai acesteia, au fost folosiți de oameni SNL, despre care vorbea Ashton Kutcher și tocmai a trecut peste tot. În prezent, lucrăm la o grămadă de proiecte interesante care vor ieși în acest an. Pe măsură ce progresează anul, vom ieși din ce în ce mai mult.

TT: Dacă ați avea un singur mesaj pentru cititorii noștri despre fumat, ce ar fi?

DG: Aș spune că fumatul ucide. Nu știu dacă e prea dură, dar știu că oamenii care au fumat și plămânii au plecat. Deci, dacă ar fi trebuit să las un mesaj, aș spune că fumatul ucide sau nu fumează.

TT: Perfect! Dan, vă mulțumesc foarte mult pentru timpul acordat! Apreciem cu adevărat.

DG: Mulțumesc mult.

Cititorii, cu siguranță nu veți dori să pierdeți episodul pilot al lui Mad Men, infestat cu kazoo. Este găzduit direct pe site-ul Cignature Films al MSCHF. Și în timp ce sunteți acolo, poate doriți să marcați site-ul astfel încât să puteți obține mai multă distracție kazoo când Nasul, episod din Stranger Things și mai multe sunt re-lansate.